C’est une des nouvelles tendances de cette année, l’email marketing sur mobile. En effet, les emails sont de plus en plus lus et diffusés par des téléphones mobiles, les possibilités de connexion sans fil s’étendant et la conception des téléphones étant de plus en plus adaptée à l’email. Les chiffres sont d’ailleurs éloquents : 5,4 millions de Français utilisent aujourd’hui l’Internet mobile régulièrement (Ipsos/MediaCT – T1 2010) avec un taux d’équipement en smartphones de l’ordre de 20 % en France (Médiamétrie – Mai 2010). Le phénomène est devenu si important qu’il n’est bien entendu pas passé inaperçu pour les emarketeurs.

Ainsi, Dolist vient de publier un livre blanc « Tout ce que vous devez savoir pour développer l’email marketing sur mobile » destiné à l’ensemble des annonceurs souhaitant optimiser de manière efficace leurs campagnes emails pour la consultation mobile. Quelques bonnes pratique sont mises en avant :

1. Interrogez vos contacts et suivez leurs comportements pour identifier les « lecteurs mobiles » et cerner leurs attentes.
2. Mettez en place une version mobile de votre message aux formats texte et HTML. Laissez cette version mobile accessible à partir d’un lien dans vos emails classiques.
3. Incitez à l’ouverture et développez l’engagement de vos contacts en créant un message court et léger.
4. Prenez soin du code HTML de votre e-mail mobile et respectez les spécificités du support (gestion des tableaux, des images, etc.).
5. Optimisez le rendu graphique de votre message mobile et adaptez son contenu à la taille du téléphone.
6. Développez l’interaction en intégrant des moyens de contact autres que l’email.
7. Ne sous-estimez pas l’importance des phases de test de votre email mobile (split-testing, test de rendu visuel, BAT).
8. Déterminez les indicateurs statistiques qui révéleront l’efficacité du message.
9. Mettez l’accent sur la pertinence des contenus de vos emails mobiles et adaptez les pages d’atterrissage au support.
10. Elargissez votre champ de vision aux stratégies multicanal et saisissez les opportunités pour générer du trafic en point de vente.

L’intégralité du livre blanc peut être téléchargée sur www.dolist.net/mobile.